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La industria del turismo se está recuperando con fuerza. A medida que el negocio regresa, también lo hace un viejo conjunto de desafíos. "¿Cuál es nuestra estrategia de Google?" es una vez más la pregunta clave que todo ejecutivo de viajes debe hacerse.
Google, el gigante online, ha tenido un profundo impacto en la industria de viajes. Skift, un conocido medio de viajes, publicó un informe en profundidad sobre el impacto de Google en la industria turística en febrero de 2020. Apenas unas semanas después, el mundo se puso patas arriba y el verdadero impacto de la pandemia de COVID-19 comenzó a sentirse.
Ahora, más de dos años después, mientras la industria de viajes se reconstruye, volvemos a abordar este tema fundamental. Identificamos las cinco preguntas principales sin respuesta sobre el papel de Google en los viajes que surgieron antes y durante la pandemia.
Problemas clave con Google y los metabuscadores
1. ¿Pueden las agencias de viajes online aprovechar la epidemia para restablecer su relación con Google?
2. Además de publicar anuncios de sitios web de reservas en Google, ¿se puede diversificar el metabuscador de viajes?
3. ¿Puede Google incorporar marcas hoteleras a su plataforma de metabúsqueda?
4. ¿Puede el metabuscador específico de viajes vencer a Google?
5. En el mundo de Google, ¿cuál es el futuro de los viajes online?
Con la recuperación de la industria del turismo en 2022, el famoso informe de investigación del medio de viajes Skift afirmó que creemos que podemos comenzar a responder estas preguntas. Este informe explora cada una de estas cuestiones con más detalle, pero en resumen, creemos que el impacto de Google en la industria de viajes solo se ha expandido durante la pandemia, con la plataforma de búsqueda ahora firmemente en la cima del embudo de marketing de viajes. La última década ha sido testigo de una feroz batalla por la participación de mercado y el crecimiento de usuarios. Pero ahora creemos que la guerra de los metabuscadores ha terminado; Google ha ganado.
Un análisis profundo del impacto de Google en los viajes en 2022
Los viajes están regresando con fuerza. Y con el regreso del negocio también viene una vieja serie de desafíos. "¿Cuál es nuestra estrategia de Google?" es una vez más una pregunta clave que todo ejecutivo de viajes debe hacerse.
El impacto del gigante en línea se siente en todas partes de la industria de viajes. Skift Research publicó un análisis profundo del impacto de Google en la industria de viajes en febrero de 2020. Apenas unas semanas después, el mundo se puso patas arriba cuando el verdadero impacto de la pandemia de COVID-19 llegó a nuestros hogares.
Ahora, más de dos años después, mientras la industria de viajes se reconstruye, volvemos a abordar este tema fundamental. Identificamos cinco grandes preguntas abiertas sobre el papel de Google en los viajes que surgieron antes y durante la pandemia.
Siendo 2022 el año de la recuperación de los viajes, Skift Research cree que podemos empezar a responder estas preguntas. Este informe profundizará en más detalles sobre cada pregunta, pero en resumen, creemos que la influencia de Google en la industria de viajes solo se ha expandido durante la pandemia y la plataforma de búsqueda ahora está firmemente arraigada en la parte superior del embudo de marketing de viajes. La última década fue testigo de feroces batallas por la participación de mercado y el crecimiento de usuarios. Pero ahora creemos que las guerras de los metabuscadores están terminando; Google ha ganado. esquivar)
SimilarWeb, una empresa de análisis de tráfico móvil y de sitios web, afirmó el jueves que los patrones de reserva de viajeros siguen siendo sólidos. La empresa recopila datos sin procesar de marcas como Airbnb, Southwest Airlines y Vrbo, así como las estimaciones necesarias para su metodología.
La actividad de alquiler vacacional sigue siendo sólida: el tráfico de Airbnb en abril aumentó un 239 % desde su mínimo de abril de 2020 y el tráfico de Vrbo aumentó un 323 %.
Los viajeros continúan buscando grandes cantidades en sitios de reservas online
La empresa de análisis de tráfico móvil y de sitios web SimilarWeb afirmó el jueves que los patrones de reserva de viajeros siguen siendo sólidos. La empresa recopila una combinación de datos sin procesar de marcas como Airbnb, Southwest Airlines y Vrbo, y datos estimados para su metodología.
La actividad de alquiler vacacional sigue siendo sólida: el tráfico de Airbnb en abril aumentó un 239 por ciento desde el mínimo de abril de 2020 y el tráfico de Vrbo aumentó un 323 por ciento. (de skift)
BRUSELAS - Basado en el último Barómetro de viajes de larga distancia (LHTB) 2/2022, el informe proporciona un análisis en profundidad del sentimiento turístico para el verano de 2022 (mayo-agosto). El interés por viajar a Europa en varios mercados emisores extranjeros sigue estando por debajo de los niveles previos a la pandemia, aunque hay una ligera mejora en comparación con hace un año.
El informe LHTB del Consejo Europeo de Viajes (ETC) y Eurail BV analiza las intenciones de viaje en seis mercados extranjeros: Brasil, Canadá, China, Japón, Rusia y Estados Unidos cada cuatro meses. La medida de intenciones de viaje es un índice que refleja el sentimiento predominante en el mercado, ya sea positivo o negativo. Un índice superior a 100 puntos indica un cambio positivo en las actitudes hacia el turismo durante un período determinado, mientras que un índice inferior a 100 puntos indica un cambio negativo en las actitudes hacia el turismo.
Aunque la crisis Rusia-Ucrania ha añadido nuevos desafíos a la industria de viajes europea, parece que en la mayoría de los mercados de viajes de larga distancia (excepto Rusia y China), el impacto en el sentimiento de viaje es limitado, y la mayoría de los encuestados (76%) afirman que el conflicto no ha afectado su disposición a viajar. Los resultados muestran que las preocupaciones sobre el COVID-19, los costos relacionados con los viajes y la falta de conexiones fáciles para viajar son los principales factores disuasorios para los viajes de larga distancia este verano.
Tras la publicación del informe LHTB, el presidente de la Comisión Europea de Viajes, Luís Araújo, dijo: "El Consejo Europeo de Viajes se complace en ver que la confianza en los viajes de larga distancia está mejorando gradualmente, aunque lentamente, a medida que el mundo continúa recuperándose de la pandemia. Es tranquilizador que el actual conflicto en Ucrania no se haya convertido en otro obstáculo para los viajes internacionales a Europa. Europa sigue siendo. Aunque es un destino turístico seguro y atractivo, el impacto de los conflictos, como el aumento del costo de vida y los costos relacionados con los viajes, es obstaculizar la recuperación de la industria. Promover Europa en los mercados extranjeros será clave para la recuperación de la industria en 2022".
La crisis ruso-ucraniana tiene poco impacto en el sentimiento de los viajes de larga distancia a Europa
BRUSSELS - According to the latest Long-Haul Travel Barometer (LHTB) 2/2022, which provides insights on traveller sentiment for summer 2022 (May-August), the appetite for overseas travel to Europe from several source markets remains below pre-pandemic levels. Still, it has slightly improved compared to a year ago.
The LHTB from the European Travel Commission (ETC) and Eurail BV examines travel intentions in six overseas markets – Brazil, Canada, China, Japan, Russia, and the United States every four months. Intention to travel is measured in an index that reflects the dominant sentiment expressed by a market[1], either positive or negative. Values above 100 index points indicate a positive evolution, whereas values below 100 indicate negative attitudes towards travel in a given period.
Although the Russo-Ukrainian conflict has created new challenges for the European travel sector, it appears to have had a limited impact on sentiment in most long-haul source markets except in China and Russia, with the majority of respondents (76%) stating that the conflict has not impacted their travel intent. Results show that COVID-19 concerns, travel-related costs and the lack of convenient travel connections are the main deterrents to long-haul travel this summer.
Luís Araújo, presidente de ETC, comentó tras la publicación del LHTB: "El ETC se complace en ver que la sensación de viajes de larga distancia está mejorando gradualmente a medida que el mundo continúa recuperándose de la pandemia, aunque a un ritmo lento. Es alentador que el conflicto en curso en Ucrania no se haya convertido en otro elemento disuasivo para los viajes internacionales a Europa. Europa sigue siendo un destino de viaje seguro y atractivo. No obstante, las consecuencias del conflicto, como el aumento de los costos de vida y los costos relacionados con los viajes están obstaculizando la recuperación del sector. Promocionar Europa en los mercados extranjeros y restaurar la movilidad internacional será crucial para la recuperación del sector en 2022”. (de traveldailynews)
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