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Nostalgia is the most powerful force in American culture right now. No one...
Artículo original publicado en The Washington Post el 14 de noviembre de 2019
Disney Plus, que se lanza esta semana en Estados Unidos, Canadá y Países Bajos, puede ofrecer una serie de nuevos programas y películas como gancho para los suscriptores. Pero incluso esas ofertas, que incluyen una nueva versión del querido clásico animado “La dama y el vagabundo” y una muy esperada serie de televisión de Star Wars, “The Mandalorian”, sugieren por qué Disney Plus se destacará: la fuerza más poderosa de la cultura estadounidense en este momento es la nostalgia, y nadie puede vender a los espectadores más nostalgia que Disney.
El servicio de streaming Disney Plus, que se lanzará en Estados Unidos, Canadá y Países Bajos esta semana, puede ofrecer algunos programas y películas nuevos como cebo para atraer usuarios. Pero incluso estas ofertas, incluida una nueva versión del querido clásico animado La dama y el vagabundo y la muy esperada serie de televisión de Star Wars The Mandalorian, ilustran por qué Disney Plus se destaca: la fuerza más poderosa de la cultura estadounidense en este momento es la nostalgia, y nadie vende nostalgia al público mejor que Disney.
El resultado puede ser un paquete reconfortante y confiable para los consumidores. Pero el propio dominio de Disney sobre los viejos clásicos puede hacer que a los artistas les resulte más difícil crear otros nuevos.
Es probable que el resultado haga que los consumidores se sientan cómodos y dignos de confianza. Pero el control de Disney sobre los viejos clásicos puede hacer más difícil para los artistas crear nuevos clásicos.
Walt Disney Co. se ha definido a sí misma en los últimos 15 años por sus adquisiciones de grandes sectores de la historia de la cultura pop de Estados Unidos. Después de convertirse en director ejecutivo en 2005, Robert Iger diseñó la compra de Pixar Animation Studios. En 2009, Disney compró Marvel Entertainment, seguida de Lucasfilm en 2012. Y la mayor adquisición de Disney comenzó en el otoño de 2017, cuando la compañía anunció planes de engullir 21st Century Fox. Esta concentración de capital cultural le ha dado a Disney una enorme influencia. Y sea cual sea el contenido original que tenga para ofrecer, el verdadero atractivo de Disney Plus es que el servicio ofrece una versión en streaming de tu infancia, ya sea que tu juventud esté definida por una de las compañías que adquirió Disney o incluso por 30 temporadas de "Los Simpson".
Durante los últimos 15 años, Walt Disney Company se ha definido mediante la adquisición de éxitos de taquilla históricos de la cultura pop estadounidense. Después de convertirse en director ejecutivo en 2005, Robert Iger planeó la adquisición de Pixar Animation Studios. Disney adquirió Marvel Entertainment en 2009 y Lucasfilm en 2012. La mayor adquisición de Disney comenzó en el otoño de 2017, cuando la compañía anunció planes de absorber 21st Century Fox. Esta concentración de capital cultural le da a Disney una enorme influencia. No importa qué contenido original ofrezca, el verdadero punto de venta de Disney Plus es que ofrece una versión en streaming de tu infancia, ya sea que tu juventud estuvo definida por una empresa adquirida por Disney o incluso por 30 temporadas de Los Simpson.
Disney Plus será el único hogar digital para la franquicia “Star Wars”, para las fiestas navideñas como “Home Alone”, para películas animadas como “El Rey León”, programas de televisión de Disney Junior como “Mickey Mouse Clubhouse” y más. Aunque Peacock y HBO Max tienen algunas tarifas más antiguas, Disney Plus aparentemente lo tiene todo. Si tienes hijos, suscribirte a Disney Plus será inevitable. Incluso si no lo haces, el servicio tendrá algo para ti.
Disney Plus será el único hogar digital para la serie "Star Wars", incluidas series navideñas anuales como "Home Alone", "The Lion King", "The Mickey Mouse Club" y otros programas de televisión de Disney Junior. Si bien Peacock y HBO Max tienen algunos programas más antiguos, Disney Plus parece tenerlo todo. Si tienes hijos, será imprescindible suscribirse a Disney Plus. Incluso si no lo hace, el departamento de servicio tiene algo para usted.
Mientras tanto, esa es una buena noticia para los consumidores que quieren disfrutar de lo familiar. Pero incluso en los primeros días del servicio, los límites de este ouroboros de la nostalgia son claros. Además de la nueva versión de “La dama y el vagabundo”, Disney Plus está reviviendo la película para televisión de 2006 “High School Musical” como un nuevo programa de televisión llamado “High School Musical: The Musical: The Series”; Este es un caso de nostalgia de la era millennial por un proyecto más notable por impulsar las carreras de sus protagonistas, no por ser un clásico genuino. La nostalgia ni siquiera es un subtexto: uno de los nuevos reality shows del servicio, “Encore!”, trata sobre adultos que regresan a sus escuelas secundarias para actuar en presentaciones repetidas de espectáculos en los que aparecieron cuando eran adolescentes.
Mientras tanto, esta es una buena noticia para los consumidores que desean sumergirse en clásicos familiares. Pero incluso en los primeros días de los servicios de streaming, las limitaciones de este ciclo repetitivo de nostalgia eran evidentes. Además del remake de "La dama y el vagabundo", Disney Plus relanzará la película para televisión de 2006 "High School Musical" como un nuevo programa de televisión de la serie "High School Musical"; En un caso de nostalgia de la era millennial, el proyecto se destaca más por lanzar su carrera principal que por ser un clásico real. La nostalgia ni siquiera es un subtexto: uno de los nuevos reality shows del servicio, "Encore!" trata sobre adultos que regresan a la escuela secundaria para actuar en recreaciones de las obras de teatro en las que aparecieron cuando eran adolescentes.
Esta estrategia es a la vez cínica y en gran medida exitosa. Tanto “Aladdin” como “El Rey León” fueron éxitos masivos que recaudaron miles de millones de dólares en todo el mundo este año. Si la nostalgia se convierte en montones infinitos de dinero, ¿por qué Disney haría algo nuevo? Y al enviar una señal tan poderosa sobre lo que considera viable, Disney corre el riesgo de reducir las ambiciones de una generación de cineastas, diciéndoles que la única dirección que deben mirar si quieren seguir trabajando es hacia el pasado.
Esta estrategia es a la vez cínica y en gran medida exitosa. "Aladdin" y "El Rey León" han sido enormes éxitos de inversión de miles de millones de dólares en todo el mundo este año. Si la nostalgia se convierte en riqueza infinita, ¿por qué Disney crearía algo nuevo? Disney está enviando una poderosa señal sobre lo que cree que es posible, y tiene el potencial de limitar las ambiciones de una generación de cineastas, diciéndoles que si quieren seguir trabajando, la única dirección es hacia el pasado.
Según este estándar, una nueva versión genuinamente creativa, como la nueva versión de 2016 de “Pete’s Dragon” del director y coguionista David Lowery, comienza a parecer atrevida, si no duradera. Pero a pesar de que Lowery usó el título y la premisa de un niño en el bosque con un dragón como mejor amigo para contar una historia completamente nueva sobre la amistad, la pérdida y las familias improvisadas, es difícil no sentir que esta nueva normalidad es un poco deprimente. Tiene sentido comercial para Disney crear nuevas versiones de aquello de lo que te enamoraste antes. Pero, ¿qué pasa si la familiaridad empieza a generar desprecio?
Según este estándar, una nueva versión verdaderamente inventiva como la nueva versión de Pete's Dragon de 2016 del director y coguionista David Lowery comienza a parecer audaz, si no duradera. Pero a pesar de todo el título y la premisa que usa Lowery, un niño en el bosque con un dragón, cuenta una historia completamente nueva sobre la amistad, la pérdida y una familia improvisada para un mejor amigo, es difícil no sentir que esta es una nueva normalidad un poco deprimente. Tiene sentido comercial para Disney crear nuevas versiones de cosas de las que te enamoraste antes. Pero, ¿qué sucede cuando la familiaridad comienza a generar desprecio?
Este enfoque retrospectivo no sólo es malo para los consumidores, a quienes se les alienta a limitarse a lo familiar y seguro. Con el tiempo, también será malo para Walt Disney Co. Incluso la nostalgia tiene sus límites, tanto en términos de cuánto apetito tienen los consumidores por revivir su pasado como de cuánto del pasado de la empresa está disponible para resucitar. Una parte vital de la tradición de Disney es la creatividad genuina: en algún momento, tal vez el viaje nostálgico de la Casa del Ratón anime a Disney a comenzar a inventar el futuro nuevamente en lugar de limitarse a minar el pasado.
Este enfoque retrospectivo no sólo pone en desventaja a los consumidores sino que también los alienta a limitarse a lo familiar y seguro. En última instancia, eso tampoco es bueno para Walt Disney Company. Incluso la nostalgia tiene sus límites, tanto en términos del apetito de los consumidores por revisitar el pasado como del apetito de las empresas por revivir los clásicos. Una parte importante del legado de Disney es la verdadera creatividad: tal vez en algún momento, el nostálgico viaje de la Casa del Ratón anime a Disney a empezar de nuevo a inventar el futuro, en lugar de limitarse a indagar en el pasado.
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