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【北京外国人観光】英語旅行ダイレクトサービス開始 - 最新の世界旅行ニュースを提供、中英対照 - 個人の旅行体験を豊かに；旅行企業市場と収益モデルをアップグレード。
観光業は力強い回復を続けている。ビジネスの復活に伴い、一連の古い課題も持ち上がっている。「私たちのGoogle戦略は何か」という問いは、すべての旅行業界の執行役員にとって再び重要な問いとなっている。
オンラインの巨人であるGoogleの影響は、観光業界全体に及んでいる。Skift Researchは2020年2月、Googleが観光業界に与える影響に関する詳細なレポートを発表した。わずか数週後、世界は逆転し、COVID-19パンデミックの真の影響が顕著になった。
それから2年以上が経ち、観光業が再建される中、私たちはこの重要なテーマを再検証する。パンデミック前と期間中に、旅行におけるGoogleの役割に関する5つの大きな未解決問題を確認した。
Googleとメタサーチの重要課題
1. オンライン旅行代理店は、パンデミックを利用してGoogleとの関係をリセットできるか？
2. Googleに広告を出す以外にも、旅行メタサーチは多様化できるか？
3. Googleはホテルブランドをメタサーチプラットフォームに取り込めるか？
4. 旅行特化型メタサーチはGoogleに勝てるか？
5. Googleの世界におけるオンライン旅行の未来はどうなるか？
2022年が観光業の回復の年となる中、Skift Researchはこれらの問いに答えられると信じている。このレポートでは各問いについてより詳細に探求するが、要約すると、Googleの観光業界への影響はパンデミック期間中に拡大し、検索プラットフォームは観光マーケティングファネルの頂点にしっかりと定着していると考える。過去10年は市場シェアとユーザー獲得のための激しい戦いが続いた。しかし今、メタサーチ戦争は終焉を迎え、Googleが勝利したと信じている。
Googleが旅行に与える影響を深く掘り下げる
旅行が勢いを取り戻している。ビジネスも戻ってきており、それに伴い古い課題も再浮上している。「我々のGoogle戦略はどうなのか」という問いは、旅行業界の経営陣にとって再び重要な問いとなっている。
オンラインの巨人であるGoogleの影響は、旅行業界の広範囲に及んでいる。Skift Researchは2020年2月にGoogleが旅行業界に与える影響に関する詳細なレポートを公開した。わずか数週間後、世界は逆転し、COVID-19パンデミックの真の影響が襲いかかった。
それから2年以上が経過し、旅行業界が再建を進める中、我々はこの重要なテーマを再検証する。パンデミック前およびその期間中に生じた、旅行におけるGoogleの役割に関する5つの大きな未解決課題を特定した。
2022年は旅行の回復元年であり、Skift Researchはこれらの問いに答えられると考え始めている。このレポートでは各問いについてより詳細に掘り下げるが、要約すると、Googleの旅行業界への影響力はパンデミックを通じてさらに拡大し、検索プラットフォームは旅行マーケティングのトップ（ファネルの最上部）にしっかりと定着したと見ている。過去10年はシェアとユーザー獲得を巡る熾烈な戦いが続いた。しかし今、メタサーチ戦争は終結し、Googleが勝利したと私たちは考えている。（出典：Skift）
ウェブサイトおよびモバイルトラフィック分析会社のSimilarWebは木曜日、旅行者の予約パターンが依然として強固であると発表した。同社は、Airbnb（愛彼迎）、西南航空（Southwest Airlines）、Vrbo（エクスペディア傘下の短期賃貸プラットフォーム）などのブランドの生データと、その方法論に必要な推定データを収集している。
バケーションレンタルの活動は依然として活発で、Airbnbの4月のトラフィックは2020年4月の最低点を239％上回り、Vrboのトラフィックは323％増加した。
旅行者、オンライン予約サイトを多数利用中
ウェブサイトおよびモバイルトラフィック分析企業のSimilarWebは木曜日に、旅行者の予約パターンが依然として強固であることを発表した。同社はAirbnb、Southwest Airlines、Vrboなどのブランドから生データを収集し、その方法論に基づいて推計値を算出している。
バケーションレンタルの活動は活発であり、Airbnbの4月のトラフィックは2020年4月の最低値から239％増、Vrboのトラフィックは323％増となっている。（出典：Skift）
ブリュッセル——最新の「長距離旅行バロメーター(LHTB) 2/2022」によると、このレポートは2022年夏季（5月〜8月）の旅行者感情に関する洞察を提供している。いくつかの海外市場からのヨーロッパへの海外旅行への欲求は依然としてパンデミック前の水準を下回っているが、一年前と比較してわずかに改善している。
ヨーロッパ旅行委員会(ETC)とヨーロッパ鉄道(Eurail BV)のLHTBレポートは、ブラジル、カナダ、中国、日本、ロシア、アメリカの6つの海外市場の旅行意向を4ヶ月ごとに調査している。旅行意向は、市場で表現されている支配的な感情（ポジティブまたはネガティブ）を反映する指数で測定される。指数が100ポイント以上の場合、その期間の旅行に対する態度がポジティブに変化していることを示し、100ポイント未満の場合はネガティブな変化を示す。
ロシア・ウクライナ紛争はヨーロッパ旅行業界に新たな課題をもたらしたが、中国とロシアを除くほとんどの長距離旅行市場では感情への影響は限定的であり、回答者の大多数（76％）が紛争が旅行意欲に影響を与えていないと答えた。結果は、COVID-19への懸念、旅行関連のコスト、便利な旅行接続の欠如が今年の夏の長距離旅行の主な妨げとなっていることを示している。
LHTBレポートの出版に際し、ヨーロッパ旅行委員会(Luis Araújo)主席は次のように述べた。「世界がパンデミックから回復を続けるにつれて、長距離旅行の感情が徐々に改善していることをETCは嬉しく思う—— albeit at a slow pace（albeit は「〜ではあるが」という意味）。ウクライナでの継続的な紛争がヨーロッパへの国際旅行のさらなる妨げとなっていないことは心強い。ヨーロッパは依然として安全で魅力的な旅行目的地である。それでも、生活コストや旅行関連コストの上昇などの紛争の影響は、業界の回復を妨げている。海外市場でのヨーロッパのプロモーションと国際移動性の回復は、2022年の業界の回復にとって重要となる。
ロシア・ウクライナ危機がヨーロッパへの長距離旅行のセンチメントに与える影響は限定的
BRUSSELS - 2022年夏（5月〜8月）の旅行者センチメントに関する洞察を提供する最新の「Long-Haul Travel Barometer (LHTB) 2/2022」によると、複数の市場からのヨーロッパへの海外旅行への欲求はパンデミック前を下回っている。なお、前年比ではわずかに改善している。
欧州旅行委員会（ETC）とEurail BVによるLHTBは、ブラジル、カナダ、中国、日本、ロシア、アメリカの6つの海外市場における旅行意向を4ヶ月ごとに調査する。旅行意向は、その市場で支配的なセンチメント（ポジティブまたはネガティブ）を反映する指数で測定される。指数値が100以上であればポジティブな変化、100未満であればその期間の旅行に対するネガティブな態度を示す。
ロシア・ウクライナ紛争はヨーロッパの旅行セクターに新たな課題をもたらしたが、中国とロシアを除く大半の長距離旅行の発生源市場ではセンチメントに限定的な影響しか与えていないとみられる。回答者の大多数（76％）が、紛争が旅行意図に影響を与えていないと回答した。結果は、今年の夏における長距離旅行の足かせとして、COVID-19への懸念、旅行関連のコスト、便利な交通手段の不足が挙げられている。（出典：traveldailynews）
コメント：LHTBの発表後、ETCの会長であるLuís Araújoは、「世界がパンデミックから回復を続けるにつれ、長距離旅行のセンチメントが徐々に改善していることが分かり、ETCは嬉しく思う。ただし、そのペースは緩やかである。ウクライナでの紛争がヨーロッパへの国際旅行の足かせとなることはなく、心強い。ヨーロッパは安全で魅力的な旅行先であり続ける。なお、紛争による影響、例えば物価上昇や旅行関連コストの上昇は、セクターの回復を妨げている。海外市場でのヨーロッパのプロモーションと国際的な移動性の回復は、2022年のセクターの回復にとって重要となる。」（出典：traveldailynews）
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